Пошукова оптимізація – це комплекс засобів для підняття позицій документа (сайту) в результатах видачі пошукових систем по відповідним запитам користувачів.
Основні терміни
Пошукова оптимізація (англ. search engine optimization, SEO) – комплекс засобів для підняття позицій документа (сайту) в результатах видачі пошукових систем по відповідним запитам користувачів. Таким чином, ми зустріли термін документ, хоча звичайний користувач називає документ сторінкою сайту. Документ – це сторінка в Інтернеті, яка має унікальну адресу (URL).
Пошукова система – це програмно-аппаратний комплекс з веб-інтерфейсом, який надає можливість пошуку інформації в Інтернеті. Під пошуковою системою дуже часто розуміють документ (сайт), на якому розміщений інтерфейс системи. Програмною частиною пошукової системи є пошукова машина, тобто комплекс програм, який в свою чергу забезпечує роботу пошукової системи. Варто зазначити, що робота пошукової машини є таємницею компанії розробника.
Гіперпосилання (англ. hyperlink) – частина гіпертекстового документу, який посилається на інший елемент (сторінку, текст, заголовок, зображення) або на інший об’єкт (файл, директорію, додаток, документ).
Пошукова оптимізація поділяється на два види: внутрішню та зовнішню оптимізацію сайту.
Внутрішня оптимізація сайту – це комплекс заходів, що проводяться для певного сайту, з метою приведення його у відповідність до вимог якості з боку актуальних алгоритмів пошукових систем.
Внутрішня оптимізація сайту складається з:
• щільності ключових слів на сторінці;
• підбору та розміщення ключових слів в тегах;
• написання унікального контенту на сторінці сайту;
• внутрішньої перелінковки документів.
Зовнішня оптимізація сайту - це комплекс заходів, спрямованих на підвищення позицій сайту, що просувається, у видачі результатів пошукової системи.
Зовнішня оптимізація сайту складається з:
• релевантності сайтів, що посилаються на ваш сайт;
• кількості авторитетних посилань на просуваєму сторінку.
Анкор (англ. anchor) – це текст гіперпосилання, який розміщений між відкритим і закритим тегом.
Донор – це об’єкт, який віддає будь-що іншому об’єкту (акцептору). Акцептор – це об’єкт, який отримує будь-що від іншого об’єкту (від донора). Колекція – це сукупність документів (сторінок сайтів) в базі даних (БД) пошукової системи.
Дєнс – процес зміни видачі, яка є видимою для користувача.
Апдейт – це оновлення інформації в базі даних (індексі) пошукової системи.
Сніппет – це текст або фрагмент коду, який може використовуватися декілька разів для різних документів.
Огляд пошукових систем
Розглянувши основні поняття пошукової оптимізації настав час розглянути найбільш відомі пошукові системи.
Російські та українські пошукові системи
Російські пошукові системи можуть шукати текст на багатьох мовах, таких як, українська, білоруська, татарська та інші. Головна відмінність цих систем від міжнародних пошукових систем, полягає в тому, що вони індексують в більшості випадків тільки ресурси, розміщені в доменних зонах, де переважає російська мова.
• Яндекс (48,1 %)
• Mail.ru (5,9 %)
• Рамблер (1,2 %)
• Нігма (0,3 %)
• Meta.ua (0,01%)
Деякі з пошукових систем використовують зовнішні алгоритми пошуку. Наприклад, Quip.ru використовує пошуковий механізм Яндекса, а Нігма – поєднує свій алгоритм та різні результати пошуку від інших пошукових систем.
Іноземні пошукові системи
Використовуючи данні зібрані компанією Net Applications в січні 2015 року, користувачі використовують наступні пошукові системи:
• Google — 84,65 %;
• Yahoo! — 6,69 %;
• Baidu — 3,39 %;
• Bing — 3,29 %;
• Ask — 0,56 %;
• AOL — 0,42 %.